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在奠定“微車領軍者”地位之后，上汽通用五菱開始深耕家用車市場。2014年上汽通用五菱旗下乘用車品牌寶駿投放了全新車型寶駿610。借勢浙江衛視親子真人秀節目《爸爸回來了》的“東風”，上汽通用五菱將五菱和寶駿兩個品牌聯合參加，全面發力家用車市場。 蓄勢為“家”升級 上汽通用五菱集成各方平臺的優勢資源，不斷積累和提升自主研發能力，于今年4月推出了五座家用車寶駿610。寶駿610搭載1.5L排量P-TEC發動 機，共4款車型，售價為6.58萬元至8.58萬元。在產品定位上，寶駿610沒有突出兩廂掀背車的產品特點，而直指“五座家用車”，并提出“美好生活新 選擇”的品牌口號。這種平白明確的市場定位，體現了上汽通用五菱一向的務實風格。就像寶駿的品牌主張“可靠的伙伴”一樣。 承襲寶駿品牌的可靠品質，依靠高性價比、越級配置、良好駕控、實用大空間以及高效便捷的服務網絡等優勢，可望成為入門級家用車市場的攪局者。據悉，上汽通 用五菱憑借五菱之光、五菱榮光奠定了“微車領軍者”的地位，并成為其乘用車夯實發展的基礎。三年前寶駿品牌的發布，實現“商乘并舉”發展，而五菱宏光的迅 速崛起，使其進一步擴大產品布局，以實現提檔加速的發展路線。目前已經形成寶駿630、610、樂馳為主的五座家用車車型，以及宏光、宏光S、寶駿730 “兄弟”攜手的七座家用車車型。 借勢“爸爸”東風 在品牌營銷層面，寶駿610在上市之際就籌劃了一場營銷大戲，借勢浙江衛視明星親子真人秀節目《爸爸回來了》的“東風”，與節目達成戰略合作伙伴關系，并搭載著節目中的明星爸爸與孩子親密互動。 上汽通用五菱相信情感是打動消費者最關鍵的因素，致力于成為親民的家用汽車品牌與《爸爸回來了》向觀眾展露的明星家庭父子親情，二者所傳遞的情感內涵不謀 而合。而隨著親子題材節目的廣受歡迎，顯示出當下人們越來越關注個人情感、關注親情的社會趨勢。五菱寶駿正是迎合這一趨勢，借助節目的影響力，走進更多年 輕家用車消費者的視線，展示自己品牌獨特的情感魅力。 “東風”作為決定事物成敗的關鍵因素得以流芳千古。時過境遷，在市場經濟的今天，各企業品牌大戰硝煙彌漫，“東風”的力量顯得尤為可貴。上汽通用五菱慧眼 識珠、迅速決策，借著這股“爸爸”東風，促使2014年五菱與寶駿品牌情感營銷首戰告捷。而隨著節目影響力的擴大，五菱寶駿將有著更大的市場機會。 電話：400-818-0697 地址：鶴壁市淇濱區107國道與九州路交叉口西北角 |
